What？网站為(wèi)什么要改版？
1 页面设计语言过于落后，对于大多(duō)数行业来说一般3年都要动一动，现在设计趋势变化还是非常快的，有(yǒu)的时尚类行业甚至每年一改版。So,不动=落后；
2 从业務(wù)需求改版，是最為(wèi)常见的，公司业務(wù)调整，有(yǒu)框架承担不起新(xīn)的业務(wù)需求，官网都要根据需求改版；
3 从营销角度，SEO不友好、SEM页面转化率低等，以及页面分(fēn)流效率不高，主业務(wù)阵地得不到流量，所以重新(xīn)分(fēn)配页面结构，分(fēn)配流量，所以需要改版；
4 安全性不高被挂马或之前官网外包公司服務(wù)支持无法跟上，必须改版,这种比较劳民(mín)伤财（PS：打个广告找个靠谱**的服務(wù)公司开始很(hěn)重要滴！）
5 没有(yǒu)具體(tǐ)理(lǐ)由，领导换了，新(xīn)的方法论、新(xīn)的营销思路，官网必须配合、跟上。
如何来评估改版结果呢(ne)？
**个层面是用(yòng)户层
之前的用(yòng)户心智是什么样的，改版后，会对用(yòng)户心智结构产生什么样的影响，包括是否对用(yòng)户行為(wèi)改变带来积极正向的结果？
举个例子，用(yòng)户之前来我这个页面，只是寻找入口，带着明确的目标来寻找想要的内容。但是改版后，通过内容信息外投，我把一部分(fēn)信息拿(ná)到了前面，这样链路缩短了。用(yòng)户再次进来后，能(néng)直接通过当前页面进行操作，并且二屏的曝光也开始提高，用(yòng)户的心智从之前的找入口，变成了在页面直接寻找相关内容，包括产生了”逛”的动作，这样不但降低了页面的跳出率，用(yòng)户的活跃也增加了，所有(yǒu)的结果呈正向积极向导，像这个，就是属于对用(yòng)户的分(fēn)析。
第二是體(tǐ)验层
體(tǐ)验层涵盖但不局限于视觉跟交互，视觉交互都属于體(tǐ)验闭环中的一环。先说视觉层，视觉层价值其实最為(wèi)直观，之前的页面跟新(xīn)的页面一对比，就能(néng)看出差异看出结果。如果你的手活儿好，那么新(xīn)的设计美观大方，阅读流畅，这个都无需再赘述，直接一眼就能(néng)看出。除了美感，其次还可(kě)以从规范的角度，来體(tǐ)现，之前的页面个性化较强，新(xīn)的设计改版后，统一了全局的样式，与客户端保持了整體(tǐ)的风格的统一，这些都是可(kě)以去做的。
交互层面，更多(duō)的逻辑體(tǐ)现及数据佐证，数据佐证最為(wèi)直观。比如常用(yòng)的體(tǐ)验指标有(yǒu)用(yòng)户PV、跳出率、停留时長(cháng)、复访率等等，这些数据都可(kě)以验证交互方面带来的提升。
最后一方面是业務(wù)层
这个对于大部分(fēn)公司而言，业務(wù)尤其重要，业務(wù)结果会影响到公司的利润，甚至影响公司未来的战略。所以业務(wù)对改版的影响，无疑是最大的。你的改版到底能(néng)為(wèi)业務(wù)数据，带来多(duō)大价值的提升？带来价值的越大，你改版的价值也就越大，拿(ná)到的结果自然也就越多(duō)。
因此，以上这些，都能(néng)很(hěn)好的证明的改版的价值。设计的策略思路，往往就是你描述改版项目中最有(yǒu)价值的部分(fēn)。只要你的策略思路是对的，那么你做的事情自然也会带来积极正向的结果。
改版？颠覆式 or 迭代式？
颠覆式的是什么，就是你不考虑现在发的业務(wù)束缚，重新(xīn)打开思路，天马行空的出概念稿，怎么有(yǒu)创意，怎么有(yǒu)想法怎么来，完全open，突破创新(xīn)，带来颠覆式的设计。完全不需要考虑实现成本，也不需要考虑现有(yǒu)形式。
而迭代式的是什么呢(ne)，是你需要考虑这个背后的商(shāng)业价值跟业務(wù)思路，也就是按照上面说的三个层面，用(yòng)户层、體(tǐ)验层、业務(wù)层，其中包括现有(yǒu)行為(wèi)的一些洞察。往往这种会根据数据结果，来进行改版Redesign，而且需要考虑改版的综合成本，包括改版可(kě)能(néng)对用(yòng)户、对业務(wù)发生的变化，是否呈正向趋势。这种的更多(duō)的是考虑业務(wù)，考虑现实，怎么拿(ná)结果。
迭代式是互联网行业的基本原理(lǐ)
既然是改版，所以我们一定要去遵从之前老网站的数据及经验，天马行空带来的只有(yǒu)极小(xiǎo)概率的成功，对于企业级客户试错成本非常高，不论是时间和金钱。从数据出发，循序渐进给企业带来的提升，哪怕是提高10%也是非常大的进步！
最后再提醒小(xiǎo)伙伴一点的是，网站改版，绝大部分(fēn)场景下，并非是只改视觉那么简单，改视觉只能(néng)从感官层带来变化，做改版的时候，不要一直停留在设计细节上，一定多(duō)需要再开阔一下视角，多(duō)从用(yòng)户角度及业務(wù)角度考虑，这样最后产出的结果，拿(ná)到的价值跟结果也会最大化。